Marke ist einer der großen Kontexte für den Entwurf seriell hergestellter Produkte.​ Gleichzeitig ist man als Designer_in oft unsicher im Umgang damit, dafür gibt es viele Gründe, vielleicht auch durch ihre vermutete Verortung im Bereich der Wirtschafts- und ggf. Sozialwissenschaften. Diese Unsicherheit im Umgang mit Marke zu beenden, und für Gestalter_innen nachvollziehbare Zusammenhänge zwischen Design und Marke zu definieren, ist Inhalt dieser Einführung. Markenstrategie als Zugang zu diesen Zusammenhänge zu verstehen und einen klaren Blick auf das relevante Ökosystem zu erhalten, ist unbedingt notwendig. Darauf aufbauend wird Designstrategie zur Grundlage und Brücke zum Entwurf.